Mehr Reinigungsmittel verkauft!

Buchrain
06. Juni 2005

Total wurden im Detailhandel Schweiz (ohne Drogerien und Apotheken) Reinigungsmittel inkl. WC Steine im Wert von 146.2 Mio. CHF verkauft (Woche 18 2004 – Woche 17 2005). Im Vergleich mit dem letzten Jahr zeigt sich ein Wachstum von über 3.3 Mio. CHF.

Dieses Wachstum hängt mit der Einführung neuer Produkte, den neuartigen Kraftreinigern zusammen. Diese sind in ihrer Anwendung breiter als die üblichen Allzweckreiniger und preislich sicher auch höher positioniert. Durch entsprechende Kommunikationsmassnahmen ist die Verbreitung dieser Kraftreiniger schon relativ gross und es konnten auch neue Konsumenten angesprochen werden.

Tabelle 1: Detailhandel Schweiz Reinigungsmittel im 2-Jahresvergleich
Quelle: ACNielsen Detailhandelspanel

• WC Steine und WC Reiniger machen innerhalb der Reinigungsmittel Total 35% aus!

• Innerhalb Reinigungsmittel ohne WC Produkte führen die Spezialreiniger (für Boden,
  Glaskeramik, Chrom, Ofen, Entkalker) mit über 36% den ersten „Rang“ an. Dicht gefolgt von
  den Universalreinigungsmittel (Putzessig, Schmierseife, Scheuermittel und Allzweck) mit
  knapp 35%.

Konsumentendaten:
Schweizer Haushaltungen kauften in der Vergleichsperiode (KW 18 2004 – KW 17 2005) im Durchschnitt 6x Reinigungsmittel ein. Die Haushaltspenetration lag in dieser Berichtsperiode bei 89%. Somit kaufen praktisch alle Haushalte in der Schweiz Reinigungsmittel ein. Eine Haushaltung kaufte pro Einkaufsakt (wenn Reinigungsmittel gekauft wurden) im Durchschnitt für CHF 5.60 Reinigungsmittel ein. (Quelle ACNielsen Consumer Panel Services).

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Zu den Hauptkunden von ACNielsen zählen weltweit Handelsunternehmen, Markenartikelhersteller und das Dienstleistungsgewerbe. Unternehmensinhaber, Geschäftsführer, Marketing-Manager, Marktforscher und Analysten, Produktentwickler, Produktmanager, Vertriebsleiter, Experten für Handelsbeziehungen sowie Einkäufer und Category Manager nutzen die Dienste von ACNielsen.

Zum Produkt- und Service-Angebot von ACNielsen Schweiz mit Sitz in Buchrain zählen das scanningbasierte Handelspanel MarketTrack, das Haushaltspanel Homescan™, Modeling & Analytical Services, Decision Support und Management Informationssysteme, Merchandising Services sowie Beratung in Category Management Prozessen. Weitere Informationen finden Sie im Internet unter www.acnielsen.com oder www.acnielsen.ch.

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