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Buchrain
08. August
2005
Immer mehr Schweizer Haushalte bewegen sich zu Einkäufen jenseits der Grenzen. Eine erneute Analyse der Entwicklung des Kaufverhaltens in unserem Haushaltspanel über die letzten 4 Jahre hat diese interessante Erkenntnis gebracht.
In der jüngsten Vergangenheit ist die Haushaltspenetration auf knapp 35% angestiegen. Dies entspricht einer Zunahme um fast 20% (bzw. rund 180'000 Haushalte) bezogen auf den Wert von 29%, den wir vom Mai 2001 bis April 2002 ermittelt haben. Im Jahr 2003 lag die Penetration noch bei 32%.
Im Hinblick auf den pro Einkauf ausgelegten Wert (Summe aller im Scanner erfassten Einzelprodukte, die in unserer Artikelstamm-Datenbank erkannt wurden) stellen wir im Vergleich zu Mai 01 - April 02 ebenfalls eine moderate Steigerung um 6% fest. In den letzten 12 Monaten bis Ende April 2005 belief sich dieser Wert auf durchschnittlich CHF 38.60. Im Jahr 2003 waren es zwar CHF 39.60 pro Einkauf, doch die Haushaltspenetration war geringer. Die gesamthafte Einkaufssumme als Total des ebenfalls zu erfassenden Kassenbons bzw. Ladenbesuches lag bei der neusten Analyse bei rund CHF 93.-. Darin enthalten sind auch alle Artikel, die wir nicht spezifisch erfassen, wie z.B. Medikamente, Spielwaren, Zeitschriften, usw.
Grafik 1: Einkäufe der Schweizer Haushalte (exkl. Tessin) im Ausland Quelle: ACNielsen Consumer Panel Services |
Die bedeutendste Zunahme über die letzten 4 Jahre lag eindeutig bei der Häufigkeit der Auslandeinkäufe. Diese liegt seit bei durchschnittlich 8.8x pro Jahr. Unverändert zwar gegenüber dem Vorjahreswert, gesteigert jedoch um 35% betrachtet über 4 Jahre.
Im Ländervergleich (Grafik 2) bestätigt sich Deutschland an der Spitze. Italien würde sicher eine wesentlich höhere Haushaltspenetration erreichen, doch den Kanton Tessin erfassen wir in unserem Panel nicht. Die (erkannten und einzeln erfassten) Ausgaben liegen in Italien mit durchschnittlich über CHF 50.— pro Einkauf am höchsten.
Der vertiefte Blick (Grafik 3) in die soziodemografische Analyse der „Einkaufstouristen“ zeigt eine starke Präferenz bei den älteren Paaren. In diesem Segment liegt die Haushaltspenetration 30% über dem Schweizer Mittelwert.
Grafik 2: Einkäufe der Schweizer Haushalte (exkl. Tessin) im Ausland Quelle: ACNielsen Consumer Panel Services |
Grafik 2: Einkäufe der Schweizer Haushalte (exkl. Tessin) im Ausland
Quelle: ACNielsen Consumer Panel Services |
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