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Buchrain
07. September
2005
Die stark zunehmende Verbreitung der Internet-Anschlüsse in den Schweizer Privathaushalten schlägt sich auch im Konsumverhalten nieder. Eine neueste Untersuchung dieses Themas liefert sehr interessante Ergebnisse.
Grafik 1: Internet-Anschluss Privat-Haushalte (CH exkl. Tessin)
Quelle: ACNielsen Consumer Panel Services
Während vor 4 Jahren praktisch „nur“ in jedem 2. Haushalt ein Zugang zum Internet bestand, nutzen diese Möglichkeit des Informationsaustausches sowie der -beschaffung und Einkaufsvariante bereits 75%. Gemäss unserer kontinuierlichen Messung des Einkaufsverhaltens der Schweizer Haushalte (exkl. Tessin) ergibt sich ein eindrücklicher Trend bezüglich der Nutzung dieses speziellen Absatzweges für Einkäufe des täglichen Bedarfs. Danach nutzten vor 5 Jahren nur gerade rund 2% der Privathaushalte dieses Medium auch für ihre Einkäufe. Im letzten Jahr waren es bereits 7.7%. Darin enthalten sind jedoch ausschliesslich Konsumgüter unseres Forschungsgebiets (also Lebensmittel, Wasch-/Putz-/Reinigungsmittel, Hygiene-Artikel, usw.) Aus der Grafik 2 geht eindrücklich die kontinuierliche Aufwärtsbewegung hervor.
Grafik 2: 5-Jahresentwicklung der Nutzung des Internets für Einkäufe
Quelle: ACNielsen Consumer Panel Services
Wir haben auch analysiert, wie sich weitere Elemente des Kaufverhaltens entwickelt haben (vgl. Grafik 3). So z.B. die Frequenz der Einkäufe (Einkaufshäufigkeit). Diese steigerte sich innerhalb der letzten 3 Jahre um 70% auf neuestens 2.4x pro Jahr, was einem Einkaufsintervall von rund 5 Monaten gleichkommt. Parallel zu dieser stark gestiegenen Frequenz haben sich auch die durchschnittlichen Ausgaben pro Einkauf entwickelt. Der Ø-Wert der im Internet eingekauften Produkte (ausschliesslich Food & Near Food!) kletterte von etwas über CHF 50.— vor 3 Jahren auf total CHF 113.— pro Einkauf im rollierenden Jahr 2004/05 (Mai-April), was einer Steigerung von 115% entspricht.
Grafik 3: 3-Jahresentwicklung des Einkaufsverhlaltens im Internet
Quelle: ACNielsen Consumer Panel Services
Betrachtet man die unterschiedlichen Käuferreichweiten über die einzelnen soziodemografischen Gruppen, ergibt sich ebenfalls ein höchst interessantes Bild: Somit wird dieser Einkaufskanal überdurchschnittlich in der Westschweiz, von Haushalten mit Kleinkindern, Grossfamilien, Referenzpersonen zwischen 30 und 50 Jahren und der obersten beiden Einkommensklassen genutzt.
Über ACNielsen
ACNielsen, ein Unternehmen der VNU-Gruppe, ist das weltweit führende Marketing-Informationsunternehmen. In über 100 Ländern erfasst und analysiert ACNielsen Marktentwicklungen, Verbrauchereinstellungen und Verbraucherverhalten. Kunden bauen auf die Marktbeobachtung, die Analyse-Instrumente und die professionelle Beratung von ACNielsen wenn es um die Erschliessung neuer Geschäftsmöglichkeiten, die Maximierung der Effizienz ihrer Marketing- und Verkaufskampagnen oder um Wettbewerbsanalyse geht.
Zu den Hauptkunden von ACNielsen zählen weltweit Handelsunternehmen, Markenartikelhersteller und das Dienstleistungsgewerbe. Unternehmensinhaber, Geschäftsführer, Marketing-Manager, Marktforscher und Analysten, Produktentwickler, Produktmanager, Vertriebsleiter, Experten für Handelsbeziehungen sowie Einkäufer und Category Manager nutzen die Dienste von ACNielsen.
Zum Produkt- und Service-Angebot von ACNielsen Schweiz mit Sitz in Buchrain zählen das scanningbasierte Handelspanel MarketTrack, das Haushaltspanel Homescan™, Modeling & Analytical Services, Decision Support und Management Informationssysteme, Merchandising Services sowie Beratung in Category Management Prozessen. Weitere Informationen finden Sie im Internet unter www.acnielsen.com oder www.acnielsen.ch.
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VNU ist ein globales Informations- und Medienunternehmen mit führenden Marktpositionen und anerkannten Marken in den Bereichen Marketing-Information (ACNielsen), Medienforschung und -information (Nielsen Media Research) sowie Business Information (Billboard, The Hollywood Reporter, Computing, Intermediair). VNU ist in mehr als 100 Ländern aktiv, mit Zentralen in Haarlem (Niederlande) und New York (USA). Im Jahr 2004 erwirtschaftete der Konzern mit 38.000 Beschäftigten einen Gesamtumsatz in Höhe von 3,8 Mrd. Euro. VNU ist an der Amsterdamer Euronext-Börse unter dem Kürzel VNU notiert. Weitere Informationen finden Sie auf der VNU-Website: www.vnu.com
Medienkontakt ACNielsen:
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