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Buchrain
07. April 2006
Der Schweizer Detailhandel verändert sich. Viele der heutigen Bewegungen im Handel haben Auswirkungen auf die Preise. Lässt sich jedoch der Schweizer Konsument mit tiefen Preisen wirklich zu einer Veränderung des Kaufverhaltens bewegen?
Diese und andere Fragen beantwortet die neue ACNielsen-Studie „Preiskampf im Schweizer Detailhandel“, welche diese Woche erscheint. Die Resultate basieren auf einer telefonischen Befragung bei über 1000 Personen sowie auf der Analyse unserer CPS Homescan Daten von über 3000 Haushaltungen.
Nicht nur der Preis entscheidet, wo eingekauft wird
Die Preissenkungen der vergangenen Monate wurden von vielen Konsumenten durchaus wahrgenommen. Rund 70% aller Befragten achten beim Einkaufen bewusst auf die Preise. Über 70% der Haushalte sind der Ansicht, dass die Preise vom Handel gut kommuniziert und transparent sind. Der Preis ist für die Schweizer Haushalte jedoch nur eines unter vielen anderen Motiven im Entscheid für einen Haupteinkaufsort. Ebenfalls sehr wichtig sind die Angebotsvielfalt, der Standort, die Frischprodukte oder das Personal. Auch Promotionen können eine Rolle spielen. Die meisten Konsumenten schätzen Promotionen. Nur knapp ein Drittel der Befragten gab an, dass es tendenziell zu viele Aktionen gibt.
Viele Haushalte sind ihrem bevorzugten Handelskanal treu
Rund zwei Drittel aller Befragten geben an, dass sie schon über 10 Jahre am gleichen Ort einkaufen. Nur 3% haben den Einkaufsort im letzten Jahr gewechselt, meist aufgrund eines Wohnortwechsels. In der Zukunft könnte die Treue zum Handelskanal jedoch nachlassen. 13% spielen mit dem Gedanken, den Haupteinkaufsort demnächst zu wechseln. In der Westschweiz sind es gar 22%, die mit diesem Gedanken spielen. Als vordergründiges Motiv gilt der Preis.
Über ACNielsen
ACNielsen, ein Unternehmen der VNU-Gruppe, ist das weltweit führende Marketing-Informationsunternehmen. In über 100 Ländern erfasst und analysiert ACNielsen Marktentwicklungen, Verbrauchereinstellungen und Verbraucherverhalten. Kunden bauen auf die Marktbeobachtung, die Analyse-Instrumente und die professionelle Beratung von ACNielsen wenn es um die Erschliessung neuer Geschäftsmöglichkeiten, die Maximierung der Effizienz ihrer Marketing- und Verkaufskampagnen oder um Wettbewerbsanalyse geht.
Zu den Hauptkunden von ACNielsen zählen weltweit Handelsunternehmen, Markenartikelhersteller und das Dienstleistungsgewerbe. Unternehmensinhaber, Geschäftsführer, Marketing-Manager, Marktforscher und Analysten, Produktentwickler, Produktmanager, Vertriebsleiter, Experten für Handelsbeziehungen sowie Einkäufer und Category Manager nutzen die Dienste von ACNielsen.
Zum Produkt- und Service-Angebot von ACNielsen Schweiz mit Sitz in Buchrain zählen das scanningbasierte Handelspanel MarketTrack, das Haushaltspanel Homescan™, Modeling & Analytical Services, Business Systems und Management Informationssysteme, Merchandising Services sowie Beratung in Category Management Prozessen. Weitere Informationen finden Sie unter www.acnielsen.com oder www.acnielsen.ch.
Über VNU
VNU ist ein globales Informations- und Medienunternehmen mit führenden Marktpositionen und anerkannten Marken in den Bereichen Marketing-Information (ACNielsen), Medienforschung und Medien-Information (Nielsen Media Research) sowie Business Information (Billboard, The Hollywood Reporter, Computing, Intermediair). VNU ist in mehr als 100 Ländern aktiv, mit Zentralen in Haarlem (Niederlande) und New York (USA). Im Jahr 2005 erwirtschaftete der Konzern mit fast 41.000 Beschäftigten einen Gesamtumsatz in Höhe von 3,5 Mrd. Euro. VNU ist an der Amsterdamer Euronext-Börse unter dem Kürzel VNU notiert. Weitere Informationen finden Sie auf der VNU-Website: www.vnu.com
Medienkontakt ACNielsen:
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