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Buchrain
19. Oktober 2006
ACNielsen: Über Drei Viertel der Konsumenten weltweit sind des großen Angebots an Reality-Shows überdrüssig
Fernsehmacher weltweit aufgepasst: Der Boom eines überaus populären TV-Formats geht offensichtlich zu Ende. Denn
77 Prozent der Verbraucher weltweit finden, dass derzeit „zu viele“ Sendungen der Marke Reality-TV ausgestrahlt werden. Zu diesem Ergebnis kommt das Marketing-Informationsunternehmen ACNielsen in einer Befragung von über 22.000 Internetnutzer in 41 Ländern. Von den 500 Befragten in der Schweiz gaben 81 Prozent das Urteil ‚zu viel’ ab.
„TV-Sendeanstalten rund um den Globus haben es sich zur Gewohnheit gemacht, ihre Programme mit Reality-TV aufzufüllen -- zum einen, weil dieses Format sehr günstig zu produzieren ist, zum anderen, weil sich damit bisher immense Quoten erzielen ließen“, erläutert Marco Bischof, Director Marketing & Corporate Communications bei ACNielsen. „Nun sind einige Reality-Shows zwar nach wie vor recht beliebt, doch empfinden die Zuschauer die ständig steigende Zahl dieser Sendungen scheinbar langsam als ‚Overkill’.“
Folglich sind die Ermüdungserscheinungen in Europa am größten -- eben dort, wo der Trend mit Shows wie Pop Idol und Big Brother seinen Anfang nahm. So sind im Durchschnitt 84 Prozent der befragten Europäer der Ansicht, es gebe momentan „zu viel” Reality-TV; ähnlich wie in Nordamerika wo 83 Prozent der Konsumenten diese Meinung haben. In Asien-Pazifik ist die Quote mit 68 Prozent geringer, aber immer noch die überwiegende Mehrheit ist der Ansicht, es gebe zuviel Reality-TV.
Tatsächlich bildet Asien den größten Hoffnungsschimmer für Macher und Sponsoren von Real-People-Formaten: Von den 41 insgesamt untersuchten Nationen liegen die fünf Länder, in denen die Begeisterung für Reality-TV noch am größten ist, in Asien (siehe Abbildung 1). Die zwei wichtigsten davon sind China und Indien -- riesige Märkte, die vor allem auch für die Konsumgüterindustrie äußerst interessant sind.
„Reality-TV ist bei Werbern und Vermarktern sehr beliebt, da das Genre neben den hohen Einschaltquoten ideale Voraussetzungen für Product Placement bietet“, so Marco Bischof, Director Marketing & Corporate Communications bei ACNielsen. „Laut unserer Studie hat das Format allerdings in vielen Ländern seinen Zenit scheinbar deutlich überschritten.“
Abbildung 1:
Reality-TV: Die 5 Länder mit der geringsten und der größten „Müdigkeit“
„Zu viel Reality-TV“
Geringste Zustimmung |
„Zu viel Reality-TV“
Meiste Zustimmung |
|
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China: 58% |
Griechenland: 96% |
Hongkong: 61% |
Russland: 94% |
Japan: 65% |
Spanien: 93% |
Korea: 65% |
Malaysia: 90% |
Indien: 70% |
Philippinen: 89% |
Über die Studie
Der ACNielsen Online Consumer Confidence an Opinion Survey ist die größte weltweit erhobene Studie dieser Art. An der jüngsten Befragung im Juni 2006 nahmen 22.781 Internetnutzer aus folgenden 41 Ländern teil: Australien, Belgien, China, Dänemark, Deutschland, Estland, Finnland, Frankreich, Griechenland, Großbritannien, Hongkong, Indien, Indonesien, Irland, Italien, Japan, Kanada, Korea, Lettland, Litauen, Malaysia, Neuseeland, Niederlande, Norwegen, Österreich, Philippinen, Polen, Portugal, Russland, Schweden, Schweiz, Singapur, Südafrika, Spanien, Taiwan, Thailand, Tschechische Republik ,Türkei, Ungarn, USA und Vietnam. In der Schweiz wurden 500 Internetnutzer befragt.
Über ACNielsen
ACNielsen, ein Unternehmen der VNU-Gruppe, ist das weltweit führende Marketing-Informationsunternehmen. In über 100 Ländern erfasst und analysiert ACNielsen Marktentwicklungen, Verbrauchereinstellungen und Verbraucherverhalten. Kunden bauen auf die Marktbeobachtung, die Analyse-Instrumente und die professionelle Beratung von ACNielsen wenn es um die Erschliessung neuer Geschäftsmöglichkeiten, die Maximierung der Effizienz ihrer Marketing- und Verkaufskampagnen oder um Wettbewerbsanalyse geht.
Zu den Hauptkunden von ACNielsen zählen weltweit Handelsunternehmen, Markenartikelhersteller und das Dienstleistungsgewerbe. Unternehmensinhaber, Geschäftsführer, Marketing-Manager, Marktforscher und Analysten, Produktentwickler, Produktmanager, Vertriebsleiter, Experten für Handelsbeziehungen sowie Einkäufer und Category Manager nutzen die Dienste von ACNielsen.
Zum Produkt- und Service-Angebot von ACNielsen Schweiz mit Sitz in Buchrain zählen das scanningbasierte Handelspanel MarketTrack, das Haushaltspanel Homescan™, Modeling & Analytical Services, Business Systems und Management Informationssysteme, Merchandising Services sowie Beratung in Category Management Prozessen. Weitere Informationen finden Sie unter www.acnielsen.com oder www.acnielsen.ch.
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VNU ist ein globales Informations- und Medienunternehmen mit führenden Marktpositionen und anerkannten Marken in den Bereichen Marketing-Information (ACNielsen), Media-Information (Nielsen Media Research) sowie Business Publikationen (Billboard, The Hollywood Reporter, Computing, Intermediair) und Fachmessen. Das im Privatbesitz stehende Unternehmen ist in mehr als 100 Ländern aktiv, mit Zentralen in Haarlem (Niederlande) und New York (USA). Im Jahr 2005 erwirtschaftete der Konzern mit fast 41.000 Beschäftigten einen Gesamtumsatz in Höhe von 3,5 Mrd. Euro. Weitere Informationen finden Sie auf der VNU-Website: www.vnu.com
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