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Buchrain
1. Dezember 2006
- Für drei von fünf Verbrauchern gilt: „Heute 40 sein ist wie früher 30 sein“
- Jeder vierte Schweizer zieht Schönheitsoperation in Erwägung
Die Einstellung zum Älterwerden, der Traum vom ewigen Jungsein schlägt sich weltweit in der Anti-Aging Bewegung nieder. ACNielsen untersuchte in einer neuen internationalen Studie, für die mehr als 22.000 Menschen in 41 Ländern befragt wurden, einige Aspekte dieses Trends.
Das subjektive Altersgefühl verändert sich
Mit 60 fühlt man sich heutzutage noch nicht alt. Für mehr als die Hälfte der Konsumenten weltweit beginnen die mittleren Jahre heutzutage mit 60, in der Schweiz sind immerhin 47 Prozent dieser Meinung (siehe Abbildung 1). Weltweit stimmen drei von fünf Verbrauchern überdies der Aussage zu: „Heute zwischen 40 und 50 zu sein, ist wie früher zwischen 30 und 40 Jahren alt zu sein“. Auch in der Schweiz schließen sich mehr als die Hälfte der Verbraucher dieser Meinung an (siehe Abbildung 2).
„Die Zeit zwischen 40 und 60 ist mittlerweile der Lebensabschnitt, in dem sich viele glücklicherweise sowohl persönlich als auch finanziell gesehen entspannt und zuversichtlich fühlen können“, so Marco Bischof, Director Marketing & Communications bei ACNielsen Schweiz. „Das bedeutet allerdings nicht, dass man notwendigerweise auch aussehen will wie 40 plus."
Abbildung 1:
Abbildung 2:
Schönheitsoperationen sind kein Tabuthema
Im Gegenteil: Wie die ACNielsen-Befragung zeigt, sind Schönheitsoperationen mittlerweile von vielen bereits akzeptiert und in vielen Ländern hat das Messer des plastischen Chirurgen geradezu magische Anziehungskraft. Am höchsten ist die Bereitschaft zu entsprechenden Eingriffen in Russland: Hier gaben 48 Prozent der Befragten an, eine Schönheitsoperation in Erwägung zu ziehen, um so den Alterungsprozess zu verzögern; in Irland teilen 31 Prozent diese Einstellung, in Italien und Portugal jeweils 28 Prozent und in den USA, Frankreich und Großbritannien je 25 Prozent. In der Schweiz ist die Akzeptanz von Schönheitsoperation noch weniger ausgeprägt. Insgesamt 22 Prozent der Befragten hierzulande können sich vorstellen sich einer Schönheitsoperation zu unterziehen, wenn sie älter sind (siehe Abbildung 3). Bei den Männern können sich knapp 20% mit einer Schönheitsoperation anfreunden, bei den Frauen rund 25%.
„Ästhetische Chirurgie ist heutzutage sozial akzeptiert und finanziell machbar“, fügt Bischof an. „Wenn sich Schönheits-OPs tatsächlich als Anti-Aging-Lösung durchsetzen, könnte in zwanzig Jahren der Gang zum plastischen Chirurgen für viele Menschen genauso normal sein wie der Gang zum Friseur.“ Am wenigsten wahrscheinlich ist diese Entwicklung allerdings in Asien und in den nordischen Ländern, denn dort zeigen sich die Verbraucher bei diesem Thema noch recht zurückhaltend. Am größten ist die Ablehnung von Schönheits-OPs in Hongkong, wo 94 Prozent der Konsumenten einen solchen Eingriff nicht in Erwägung ziehen würden, gefolgt von Japan und Malaysia mit jeweils 91 Prozent.
Abbildung 3:
HINTERGRUNDINFO – DER ANTI-AGING-TREND IN DER KOSMETIKINDUSTRIE
Unser Streben nach Jugendlichkeit und Schönheit hat einen der derzeit lukrativsten Märkte weltweit entstehen lassen: die Anti-Aging-Industrie. ACNielsen geht davon aus, dass der Sektor Anti-Aging-Hautpflege aktuell 30 Prozent des gesamten internationalen Marktes für Hautpflegeprodukte ausmacht.
In den USA fließen zwei Drittel aller Ausgaben für Hautpflege in Anti-Aging-Produkte. Im Prinzip hat sich der Anti-Aging-Sektor im Lauf der letzten fünf Jahre zunehmend vom Hautpflegemarkt emanzipiert und bildet mittlerweile eine eigene Branche mit breitem Angebotsspektrum für Menschen ab Mitte Zwanzig.
Auch in Europa wird viel Geld für jugendliches Aussehen ausgegeben: In Frankreich beträgt der Anteil des Anti-Aging-Segments am Gesamtmarkt für Hautpflegeprodukte 58 Prozent, und auch in Großbritannien sind es bereits 50 Prozent. In Deutschland wurden im Jahr 2005 fast 280 Millionen Euro allein mit Anti-Aging-Produkten zur Gesichtspflege in Drogeriemärkten, Drogerien, Kaufwarenhäusern und dem Lebensmitteleinzelhandel umgesetzt. Damit hat das Anti-Aging Segment eine Umsatzbedeutung von 36 Prozent bei der Gesichtspflege.
Die größten Zuwachsraten in der Anti-Aging-Kategorie sind momentan in Russland zu verzeichnen, was angesichts des russischen Enthusiasmus für plastische Chirurgie kaum überrascht.
Über die Studie
Die ACNielsen Online Consumer Confidence & Opinion Survey ist die größte weltweit erhobene Studie dieser Art. An der jüngsten Befragung im Juni 2006 nahmen 22.781 Internetnutzer aus folgenden 41 Ländern teil: Australien, Belgien, China, Dänemark, Deutschland, Estland, Finnland, Frankreich, Griechenland, Großbritannien, Hongkong, Indien, Indonesien, Irland, Italien, Japan, Kanada, Korea, Lettland, Litauen, Malaysia, Neuseeland, Niederlande, Norwegen, Österreich, Philippinen, Polen, Portugal, Russland, Schweden, Schweiz, Singapur, Südafrika, Spanien, Taiwan, Thailand, Tschechische Republik, Türkei, Ungarn, USA und Vietnam. In der Schweiz wurden über 500 Internetnutzer befragt.
Über die Umfrage
Die globale Online-Studie von ACNielsen ist die größte Meinungsumfrage dieser Art und wird durchgeführt, um die Einstellungen und Meinungen der Verbraucher zu einer Reihe von Themen zu untersuchen. Mehr als 23.500 Verbraucher (davon 500 in der Schweiz) – regelmäßige Internetanwender – in 42 Märkten in Europa, Nord- und Lateinamerika, dem Asien-Pazifik-Raum, Afrika (Republik Südafrika) und dem Nahen Osten (Vereinigte Arabische Emirate) werden befragt.
Über ACNielsen
ACNielsen, ein Unternehmen der VNU-Gruppe, ist das weltweit führende Marketing-Informationsunternehmen. In über 100 Ländern erfasst und analysiert ACNielsen Marktentwicklungen, Verbrauchereinstellungen und Verbraucherverhalten. Kunden bauen auf die Marktbeobachtung, die Analyse-Instrumente und die professionelle Beratung von ACNielsen wenn es um die Erschliessung neuer Geschäftsmöglichkeiten, die Maximierung der Effizienz ihrer Marketing- und Verkaufskampagnen oder um Wettbewerbsanalyse geht.
Zu den Hauptkunden von ACNielsen zählen weltweit Handelsunternehmen, Markenartikelhersteller und das Dienstleistungsgewerbe. Unternehmensinhaber, Geschäftsführer, Marketing-Manager, Marktforscher und Analysten, Produktentwickler, Produktmanager, Vertriebsleiter, Experten für Handelsbeziehungen sowie Einkäufer und Category Manager nutzen die Dienste von ACNielsen.
Zum Produkt- und Service-Angebot von ACNielsen Schweiz mit Sitz in Buchrain zählen das scanningbasierte Handelspanel MarketTrack, das Haushaltspanel Homescan™, Modeling & Analytical Services, Business Systems und Management Informationssysteme, Merchandising Services sowie Beratung in Category Management Prozessen. Weitere Informationen finden Sie unter www.acnielsen.com oder www.acnielsen.ch.
Über VNU
VNU ist ein globales Informations- und Medienunternehmen mit führenden Marktpositionen und anerkannten Marken in den Bereichen Marketing-Information (ACNielsen), Media-Information (Nielsen Media Research) sowie Business Publikationen (Billboard, The Hollywood Reporter, Computing, Intermediair) und Fachmessen. Das im Privatbesitz stehende Unternehmen ist in mehr als 100 Ländern aktiv, mit Zentralen in Haarlem (Niederlande) und New York (USA). Im Jahr 2005 erwirtschaftete der Konzern mit fast 41.000 Beschäftigten einen Gesamtumsatz in Höhe von 3,5 Mrd. Euro. Weitere Informationen finden Sie auf der VNU-Website: www.vnu.com
Medienkontakt ACNielsen:
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