| Anwendungen für Hersteller
ACNielsen Homescan bietet der Industrie wertvolle Erkenntnisse im Markt für Güter des täglichen Bedarfs und hilft bei:
- einer besseren Ausrichtung der Marketingaktivitäten
- der Identifizierung von Käufergruppen
- dem Verständnis des Wettbewerbsrahmens
- der effektiven Planung von Promotions
- der Beobachtung des Erfolgs neuer Produkte
- dem Erkennen von Distributionschancen
Mit diesem Wissen können Sie einen Wettbewerbsvorteil erreichen, indem Sie sich auf den tatsächlichen Bedarf im Markt konzentrieren.
Homescan liefert Informationen unter anderem für die folgenden Fragestellungen:
- Von welcher Art von Promotion fühlen sich die verschiedenen Haushalte angezogen?
- Werden durch meine Promotions neue Käufer angezogen bzw. loyale Verbraucher honoriert?
- Übt die Einführung meines neuen Produktes einen Kannibalisierungseffekt auf meine übrigen Produkte aus oder zieht sie Volumen von meinen Wettbewerbern ab?
- Welcher Produkt-Mix in den Einkaufskörben enthält meine Marke?
- Welche Auswirkungen hatten alternative Kanäle auf den Kauf der Warengruppe bzw. Marke?
- Stellen die Handelsmarken eine Bedrohung dar?
Homescan ist besonders nützlich für:
- Brand Manager – sie können die Käufer auf der Grundlage ihrer Marken- und Warengruppenpräferenzen in Segmente einteilen.
- Vertriebsexperten – sie können mit dem Handel wertvolle Informationen bezüglich der Käuferdemografie und der Kaufmuster hinsichtlich der Warengruppen austauschen.
Die wichtigsten Vorteile für Sie:
- ein solides Verständnis der Verbrauchertypen gewinnen und erfahren, wie sich die Käufer zwischen den einzelnen Handelsunternehmen und innerhalb der Regionen unterscheiden.
- Absatzmaximierung durch Bewertung des zugrunde liegenden Verhaltens und der demografischen Zusammensetzung.
- produktspezifische Distribution und POS-Promotions durch Berücksichtigung des demografischen Profils der Warengruppen- und Markenkäufer und der Käuferprofile der einzelnen Handelsunternehmen.
Homescan - weitere Informationen:
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