Nach der Schaltung einer Werbekampagne kann eine Werbewirkungsforschung im Rahmen eines quantitativen Posttests durchgeführt werden, bei welchen Informationen zum quantitativen Impact (Awareness, Recall, Markenzuordnung, ev. Kaufabsicht) sowie zum emotionalen Impact (Agreement, Sympathie und Fit to the Brand) ermittelt werden.
Bei Werbewirkungstests (Posttests) ist neben dem emotionalen Impact insbesondere der quantitative Impact (Reichweite) von grosser Bedeutung, wobei wir den Ansatz einer quantitativ-repräsentativen Methode (Face-to-Face- oder Online-Interviews) empfehlen.
Beide Methoden bieten den Vorteil, dass Bildmaterial in den Fragebogen integriert bzw. der TV-Spot abgespielt werden kann und somit – im Gegensatz zu telefonischen Interviews – eine Verwechslungsgefahr Ihrer Kampagne mit jener der Konkurrenz ausgeschlossen werden kann.
Katja Vernez
ACNielsen SA • Telefon: +41 41 445 63 57 • katja.vernez@nielsen.com
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