Preiskampf im Schweizer Detailhandel - Auswirkungen der Retailer-Preisstrategien auf das Konsumverhalten (PDF 46k)
Der Kampf um die Preisführerschaft im Schweizer Lebensmitteldetailhandel verschärft sich. Sich über den Preis von den anderen Marktteilnehmern abzugrenzen, liegt im Trend. Dieser Entwicklung trägt ACNielsen mit einer neuen Studie „Preiskampf im Schweizer Detailhandel“ Rechnung. Die Studie beantwortet unter anderem Fragen wie: Wie entscheidend ist der Preis für die Konsumenten in Bezug auf das Einkaufsverhalten? Welchen Stellenwert besitzen die Tiefpreislinien im Schweizer Detailhandel? Wie gut könnte es Denner mit seinem Preis-/Leistungsmix gelingen, die Pickpay Konsumenten für die Superdiscounter zu begeistern?

Konsumverhalten im Detailhandel Schweiz
(weitere Informationen PDF - 227k)
Anhand verschiedener Überlegungen zeigen wir das Umfeld des Detailhandels auf. Zu diesem Zweck haben wir verschiedene Informationen aus dem Handels- und Haushaltspanel zusammengetragen, sowie eine repräsentative Befragung in 600 Haushalten zu deren Einstellung zum Detailhandel durchgeführt. Immer häufiger gehen die Überlegungen des Detailhandels in die Richtung, nicht alle Kunden gleich zu behandeln. Gute Kunden sollen klare Vorteile haben, Schnäppchenjäger hingegen will man möglichst vermeiden. Aber gibt es überhaupt diese guten Kunden und werden nicht alle einmal zu Schnäppchenjägern?

Die Generation 45plus: Best Ager - Best Shopper
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Die Zielgruppe 45plus ist so vielschichtig wie kaum eine andere Bevölkerungsgruppe. Von „den Senioren“ kann nicht die Rede sein. Das Potential des Marktes kann nur über eine zielgruppenspezifische Ansprache erschlossen werden. Mit einer Clusteranalyse selektieren wir diese Altersgruppe in homogene Zielgruppen für Ihr Marketing. Sie erhalten damit für Ihre Marktstrategien Informationen zu deren Bedürfnissen und Einkaufsverhalten. Als Basis dazu dienen zwei verschiedene Quellen - Haushaltspanel und Konsumentenbefragungen. Die Ergebnisse wurden miteinander vernetzt und mit dem Know How von ACNielsen zu einer Wissensquelle für Ihre Marketingstrategien gemacht