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Root Längenbold
9. Februar 2009
- Über 80% der Schweizer besitzen CD- und/oder DVD-Player
- CDs und DVDs werden nur von jedem Zweiten gekauft
- Wenn PC-Spiele gespielt werden, dann sind es meist gratis online Spiele
Trotz Krise – unter dem Christbaum lag auch diesmal wieder viel Unterhaltungs-elektronik. Doch welchen Stellenwert haben DVD’s und Spielkonsolen in den Schweizer Haushalten? Eine Nielsen Studie, bei der weltweit mehr als 26’000 Internet User in 52 Ländern befragt wurden, gibt Einblick.
Weltweit sind natürlich Fernseher sowie PC und Laptop weit verbreitet. In der Schweiz besitzen über 90% diese Geräte. Neben Computer und Fernseher gibt es aber auch viele andere elektronische Geräte in den Haushalten. Wie werden diese genutzt?
Besitzen heisst nicht unbedingt Benutzen
Bei den abgefragten Geräten der Unterhaltungselektronik zeigt sich, dass man zwar einiges besitzt, aber bei weitem nicht alles regelmässig nutzt. So geben 84% der Schweizer an, einen CD-Player zu Hause oder im Auto zu haben. In den letzten Monaten genutzt haben dieses Gerät jedoch nur 66%. Ähnliches lässt sich bei DVD- und MP3-Playern beobachten. DVD-Player finden sich in 81% der Haushalte, die Nutzung liegt bei 57%. Walkman, iPod und ähnliche Geräte sind zwar auch verbreitet (49%), nutzen tut sie allerdings nur ein knappes Drittel.
Spielkonsolen nennen rund 30% der Haushalte ihr Eigen. Damit gespielt, haben im letzten Monat nur 13% der Schweizer. Noch geringer sind die Werte bei mobilen Spielkonsolen: In 18% der Haushalte gibt es solche, nur 8% der Schweizer verwenden sie regelmässig.
Noch sehr wenig verbreitet sind Blue Ray Player. Nur 6% geben an, dass sie im Haushalt einen haben, immerhin wird er von 4% benutzt. (siehe Abb. 1)
Mehr als die Hälfte gibt an, keine CDs und DVDs mehr zu kaufen
56% geben an keine CDs mehr zu kaufen, und weniger als die Hälfte der Schweizer geben an, in den letzten sechs Monaten zumindest eine CD gekauft zu haben. 9% haben drei oder vier CDs angeschafft, 10% meinen, sich mehr als fünf CDs besorgt zu haben. Europaweit liegt die Schweiz damit im Durchschnitt, die meisten CD-Käufer findet man in Polen, wo 62% zumindest eine CD gekauft haben, die wenigsten in Ungarn (25%).
Bei DVDs ergibt sich ein ähnliches Bild: 58% haben in den letzten sechs Monaten keine DVD gekauft. 42% haben zumindest eine DVD erstanden. 7% haben in den letzten sechs Monaten drei- bis viermal ins DVD Regal gegriffen, weitere 12% noch öfter. Die eifrigsten DVD-Käufer sind die Iren (58% haben zumindest eine DVD gekauft). Wenigstens ein Computerspiel haben in den letzten sechs Monaten 22% der Schweizer erworben, 7% haben dreimal oder öfters zugeschlagen. (siehe Abb. 2)
Beim Musikhören ist CD nach wie vor verbreiteter als iPod und Co
Abseits von der Berieselung durch Radios, bevorzugen Schweizer CD-Musik gegenüber MP3.
81% der Befragten geben an, Musik von der CD zu hören, die meisten (50%) hören dabei bis zu drei Stunden in der Woche CD-Musik. Im Vergleich dazu nutzen erst 68% Musik, die aus dem Computer oder einem tragbaren Gerät kommt. „Diese Form des Hörgenusses ist zwar in der Jugend nicht mehr wegzudenken, ist aber in vielen anderen Zielgruppen noch nicht so akzeptiert“, erläutert Petra Kacnik, Director Consumer Research, Österreich und Schweiz.
Videospiele zur Ablenkung, Computer oder Handy dabei beliebter als Spielkonsolen
Spielkonsolen nutzt ein Viertel der Schweizer aktiv. Nur 8% sind dabei mehr als drei Stunden pro Woche vor der Spielkonsole zu finden. Bei Videospielen am Computer oder am Handy werden die Schweizer eher schwach. 45% geben an wöchentlich zu spielen. Die Mehrheit, 29%, spielt dabei bis zu drei Stunden in der Woche, 9% sind den Freaks zuzurechnen. Sie verbringen fünf und mehr Stunden beim Videospiel am Computer oder Handy.
Bei Spielen am PC greifen die meisten Schweizer zu kostenlosen Onlinegames oder zu Spielen, die beim PC dabei waren. Nur wenige geben dafür Geld aus. Im internationalen Vergleich liegen die Schweizer beim Konsum von Videospielen jedoch noch hinten. Während international mehr als 45% angeben Gratisspiele (Online oder am PC) zu spielen, sind es in der Schweiz erst 42% bzw. 37%. (siehe Abb. 3)
Abbildung 1:
Abbildung 2:
Abbildung 3:
Über ACNielsen
ACNielsen, ein Unternehmen von „The Nielsen Company“, ist das weltweit führende Marketing-Informationsunternehmen. In über 100 Ländern erfasst und analysiert ACNielsen Marktentwicklungen, Verbrauchereinstellungen und Verbraucherverhalten. Kunden bauen auf die Marktbeobachtung, die Analyse-Instrumente und die professionelle Beratung von ACNielsen, wenn es um die Erschliessung neuer Geschäftsmöglichkeiten, die Maximierung der Effizienz ihrer Marketing- und Verkaufskampagnen oder um Wettbewerbsanalyse geht. Weitere Informationen finden Sie unter www.acnielsen.ch.
Über The Nielsen Company
The Nielsen Company ist ein globales Informations- und Medienunternehmen mit führenden Marktpositionen und anerkannten Marken in den Bereichen Marketing Information (ACNielsen), Media Information (Nielsen Media Research), Online Forschung (NetRatings und BuzzMetrics), Mobile Measurement, Fachmessen und Business Publications (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek).The Nielsen Company befindet sich in Privatbesitz und ist in mehr als 100 Ländern aktiv. Die Zentralen befinden sich in Haarlem (Niederlande) und New York (USA). Weitere Informationen finden Sie im Internet unter www.nielsen.com.
Medienkontakt:
Patrizia Schurr
Communications Executive
The Nielsen Company
D4 Park 6
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Tel.: +41 41 445 62 52
Fax: +41 41 445 65 52
patrizia.schurr@nielsen.com
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