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Root Längenbold
15. Juli 2008
- Der Samstag gibt als umsatzstärkster Wochentag ab
- Donnerstag scheint sich immer mehr zum idealen Einkaufstag zu entwickeln
- Schwächster Einkaufs-Werktag ist bezüglich Umsatz der Montag
Knapp dreimal pro Woche kauft ein Schweizer Konsument Produkte des täglichen Bedarfs (Food/Near Food) ein. Doch an welchen Tagen wird bevorzugt eingekauft? 23.3% des Umsatzes wird aktuell innerhalb eines Jahres an Samstagen erzielt. Dies sind 1.6% weniger als noch im Jahre 2001. Immer noch ist der Samstag der umsatzstärkste Wochentag, aber die Wichtigkeit nimmt ab (siehe Chart 1). „Die Zeiten ändern sich. Heute wird der Samstag vermehrt genutzt, um seinen Hobbys nachzugehen. Der wöchentliche Grosseinkauf wird vermehrt auch unter der Woche erledigt“, erklärt Daniel Elmiger, Director Consumer Panel Services, Schweiz, den Umsatzrückgang an Samstagen.
Donnerstag, der ideale Einkaufstag der Zukunft?
Im Jahre 2001 wurde an Donnerstagen 15.1% des Umsatzes erzielt. Damit waren Freitag und Samstag um einiges umsatzstärker als der Donnerstag. Heute sieht das Bild etwas anders aus. Der Donnerstag holt auf. Mit 18.1% wird mittlerweile 3% mehr Umsatz als noch vor sechs Jahren an diesem Tag erzielt. Nach wie vor liegt der Donnerstag hinter Samstag und Freitag an dritter Stelle, der Abstand zum Freitag (21.5%) wird jedoch kleiner. Bei gleicher Entwicklung könnte der Donnerstag in 5-6 Jahren einen ähnlich hohen Umsatz erzielen wie der Freitag. „Dass Donnerstag und Freitag wichtige Einkaufstage sind, hat unter anderem mit den längeren Ladenöffnungszeiten an diesen Tagen in den meisten Kantonen zu tun“, ergänzt Daniel Elmiger, „denn für rund 20% der Konsumenten sind längere Öffnungszeiten bei der Wahl des Einkaufsortes entscheidend.“
Montag war und ist kein Grosseinkaufstag
Mit aktuell 10% (2001: 10.2%) Umsatz ist der Montag der schwächste Einkaufstag. Auch der Dienstag verliert 1.1%. „Tendenziell kaufen die Konsumenten eher gegen Ende der Woche ein, um fürs Wochenende frische Lebensmittel zu Hause zu haben. Am Montag und vermehrt auch am Dienstag werden eher kleinere Einkäufe getätigt“, kommentiert Daniel Elmiger. Wer also das Einkaufen immer mehr als Stress empfindet, und das sind immerhin 17% der Schweizer Konsumenten, sollte vermehrt am Montag einkaufen. Ruhe ist an diesem Tag garantiert.
In Deutschland wird an anderen Tagen eingekauft
Der schwächste Einkaufstag ist in Deutschland der Dienstag. Der umsatzstärkste ist seit diesem Jahr der Samstag. Dieser hat den Freitag als stärksten Einkaufstag abgelöst. In Deutschland wurden die Ladenöffnungszeiten an Samstagen verlängert. Dies ist sicher ein Grund für den Umsatzanstieg am Samstag.
Abbildung 1:
Über ACNielsen
ACNielsen, ein Unternehmen von „The Nielsen Company“, ist das weltweit führende Marketing-Informationsunternehmen. In über 100 Ländern erfasst und analysiert ACNielsen Marktentwicklungen, Verbrauchereinstellungen und Verbraucherverhalten. Kunden bauen auf die Marktbeobachtung, die Analyse-Instrumente und die professionelle Beratung von ACNielsen, wenn es um die Erschliessung neuer Geschäftsmöglichkeiten, die Maximierung der Effizienz ihrer Marketing- und Verkaufskampagnen oder um Wettbewerbsanalyse geht. Weitere Informationen finden Sie unter www.acnielsen.ch.
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The Nielsen Company ist ein globales Informations- und Medienunternehmen mit führenden Marktpositionen und anerkannten Marken in den Bereichen Marketing Information (ACNielsen), Media Information (Nielsen Media Research), Online Forschung (NetRatings und BuzzMetrics), Mobile Measurement, Fachmessen und Business Publications (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek).The Nielsen Company befindet sich in Privatbesitz und ist in mehr als 100 Ländern aktiv. Die Zentralen befinden sich in Haarlem (Niederlande) und New York (USA). Weitere Informationen finden Sie im Internet unter www.nielsen.com.
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