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Root Längenbold
12. Mai 2009
- Vertrauen der Konsumenten in die Wirtschaft in der Schweiz und weltweit gesunken
- Job-Aussichten und persönliche Finanzen werden kritisch eingeschätzt
- Schweizer investieren Geld vor allem in Urlaube und Freizeitaktivitäten
Die Krise hält an und zieht auch die Stimmung der Konsumenten mit nach unten. Das Vertrauen in die Wirtschaft sinkt kontinuierlich weiter. Job-Aussichten und die persönliche finanzielle Lage werden immer kritischer eingeschätzt, doch weniger als die Hälfte der Konsumenten reagiert mit veränderten Kaufgewohnheiten. Die aktuelle Welle der in 50 Ländern weltweit durchgeführten Studie „Nielsen Global Online Consumer Confidence“ zeigt, dass der negative Trend anhält.
In der letzten Jahreshälfte 2008 lag der weltweite Index für das Vertrauen der Konsumenten in die Wirtschaft noch bei 84,2 Punkten, mittlerweile ist er auf 77,1 Punkte gesunken. Innerhalb von nur zwei Jahren hat sich der Vertrauensindex damit um mehr als 16 Punkte verschlechtert. Auch in Deutschland, Österreich und der Schweiz sinkt das Vertrauen kontinuierlich. Am stärksten sank der Index in der Schweiz (-14,5 Punkte auf 82,6), gefolgt von Österreich (-5,8 Punkte auf 78,7), während er in Deutschland nur um zwei Punkte sank, dort aber schon vor zwei Jahren auf einem deutlich niedrigeren Niveau lag (73,2).
International liegt die Schweiz mit dem aktuellen Resultat immer noch klar über dem Schnitt (77,1). Das größte Vertrauen in die Wirtschaft haben die Indonesier (103,9), am geringsten ist es in Korea (31). Den größten Vertrauensverlust gab es in Russland (-28,6 Punkte auf 75,1). (siehe Abb. 1)
Ende der Krise für Konsumenten schwer einzuschätzen
Die größten Sorgen machen sich die Konsumenten in der Schweiz um die Wirtschaft gefolgt von sicheren Jobs. 84 % der Schweizer denken, dass sich das Land in einer Rezession befindet. Weltweit sind sich jene, die meinen, dass sich ihr Land in einer Rezession befindet, unsicher, wie es weitergeht. Die Schweizer sind zum Beispiel eher negativ eingestellt. Nur ein Viertel glaubt an ein Ende der Rezession innerhalb eines Jahres, knapp die Hälfte denkt an einen längeren Zeitraum. 28 % sind sich nicht sicher.
Einschätzung der Jobaussichten im Sinkflug
Steigende Arbeitslosenzahlen und anhaltende Berichte über Kurzarbeit und mögliche Kündigungen haben bei den Konsumenten deutliche Spuren hinterlassen. Während im Mai 2008 noch 70 % der Schweizer meinten, ihre Jobaussichten seien exzellent oder gut, hat sich diese Einschätzung nun umgekehrt. Aktuell meinen 79 % der Schweizer, ihre Jobaussichten wären in den nächsten 12 Monaten nicht so gut oder schlecht.
Finanzielle Lage bleibt unsicher
Während in der Schweiz im Frühling 2008 noch 60 % überzeugt waren, dass sich ihre finanzielle Lage verbessern wird, sind es aktuell nur noch 48 %, dies bedeutet ein Minus von zwölf Prozentpunkten. Um denselben Wert schnellte in der Schweiz die negative Einschätzung nach oben, 51 % denken, die persönlichen Finanzen werden sich schlecht entwickeln (2008: 39 %). Damit hat sich die Schweiz in der Einschätzung ihrer Lage an den europäischen Schnitt angenähert, liegt jedoch immer noch darüber. (siehe Abb. 2)
Trotz angespannter Finanzlage guter Zeitpunkt für Investitionen?
Der schlechteren Einschätzung der persönlichen Finanzlage zum Trotz denken global mehr Konsumenten als noch vor einem Jahr, dass es ein guter Zeitpunkt für Neu-Anschaffungen sei. Durch sinkende Preise sehen Konsumenten etwas mehr Spielraum. Die Schweizer haben sich auch hier dem europäischen Schnitt angenähert. 40% glauben, dass jetzt ein guter Zeitpunkt für Investitionen sei. 2008 waren es noch 45 %. (siehe Abb. 3)
Wohin mit dem Geld, das übrig bleibt?
Geld, das nach Deckung aller Fixkosten übrig bleibt, verwenden Schweizer für Urlaube (46%) und Unterhaltung außer Haus (41%). Dann kommt neue Kleidung, gefolgt von Sparen, neuen technischen Produkten und Heimdekoration und –renovierung. An die Rückzahlung von Krediten denken sie erst recht spät. 15% der Schweizer sagen, sie haben nach der Deckung der Fixkosten kein Geld übrig. Vor einem halben Jahr waren es nur 12%. (siehe Abb. 4)
Abbildung 1:
Abbildung 2:
Abbildung 3:
Abbildung 4:
Über ACNielsen
ACNielsen, ein Unternehmen von „The Nielsen Company“, ist das weltweit führende Marketing-Informationsunternehmen. In über 100 Ländern erfasst und analysiert ACNielsen Marktentwicklungen, Verbrauchereinstellungen und Verbraucherverhalten. Kunden bauen auf die Marktbeobachtung, die Analyse-Instrumente und die professionelle Beratung von ACNielsen, wenn es um die Erschliessung neuer Geschäftsmöglichkeiten, die Maximierung der Effizienz ihrer Marketing- und Verkaufskampagnen oder um Wettbewerbsanalyse geht. Weitere Informationen finden Sie unter www.acnielsen.ch.
Über The Nielsen Company
The Nielsen Company ist ein globales Informations- und Medienunternehmen mit führenden Marktpositionen und anerkannten Marken in den Bereichen Marketing Information (ACNielsen), Media Information (Nielsen Media Research), Online Forschung (NetRatings und BuzzMetrics), Mobile Measurement, Fachmessen und Business Publications (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek).The Nielsen Company befindet sich in Privatbesitz und ist in mehr als 100 Ländern aktiv. Die Zentralen befinden sich in Haarlem (Niederlande) und New York (USA). Weitere Informationen finden Sie im Internet unter www.nielsen.com.
Medienkontakt:
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Communications Executive
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