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Root Längenbold
29. April 2008
- Milchprodukte belegen die Spitzenplätze auf der Beliebtheitsskala
- Promotion: 70% des Umsatzes der Warengruppe „Grosswaschmittel“ wird mit Sonderangeboten erzielt
- Katzenfutter wird häufiger eingekauft als Rahm
Milchprodukte sind bei Schweizern beliebt. 95.6% der Haushalte kauften im Jahr 2007 mindestens einmal Joghurt ein. 95.2% kaufen mindestens einmal Milch und auch Rahm wurde von 93.7% der Haushalte mindestens einmal im letzten Jahr gekauft.
Süsses wichtiger als Grundnahrungsmittel
Süsses gehört ebenfalls in die meisten Haushalte. Biskuits stehen bei den Top 20-Warengruppen bezüglich Haushaltpenetration an 4. und Tafelschokolade an 7. Stelle. Glace folgt trotz saisonaler Spitzen bereits auf dem 19. Platz.
Innerhalb der Near Food-Produktgruppen liegt WC-Papier mit 84% Haushaltspenetration innerhalb des letzten Jahres an erster Stelle. Zahnpasta liegt mit 75% an zweiter Stelle, gefolgt von Haushaltpapier (65.7%). Shampoo und Duschmittel wurden im Jahr 2007 von ca. 60% der Haushalte mindestens einmal in den Einkaufswagen gelegt (damit liegen die Produkte an 7. und 8. Stelle). Vor allem bei Near Food-Warengruppen muss berücksichtigt werden, dass sich viele Haushalte einen grösseren Vorrat anschaffen und deshalb ein Produkt weniger häufig oder auch mal ein ganzes Jahr nicht einkaufen.
Einige Warengruppen werden hauptsächlich in Promotion gekauft
In der Promotionsstatistik (welche Artikel wurden wie oft im Sonderangebot erworben), finden wir Duschmittel auf dem 12. Platz. Den 1. Rang belegen die Grosswaschmittel: Nur 30% der Einkaufsbeträge für Grosswaschmittel werden nicht in Promotion ausgegeben. Auch Windeln (mit 62% wertmässigem Promotionsanteil) und Wasserenthärter (60%) werden sehr oft im Sonderangebot erworben. Dies erstaunt nicht, sind doch diese Produktgruppen lange haltbar.
Wie sieht es bei den Lebensmitteln aus? Branches („Schoggistängeli“) und Lachs führen hier die Rangliste mit über 60% an. Im Bereich von 50% Promotionsanteil finden wir Warengruppen wie Pizza, Fleisch, Frischteigwaren aber auch Sekt und Champagner. Nahrungsmittel wie Teigwaren und Reis belegen den 11. sowie den 20. Platz.
Katzenfutter an dritter Stelle bei der Kennzahl „Einkaufshäufigkeit“
Das Haustier hat einen hohen Stellenwert. 20.4x pro Jahr wird Katzenfutter von den Haushalten, welche eine Katze besitzen, gekauft. Damit liegt Katzenfutter in der Rangliste der Einkaufshäufigkeit an 3. Stelle. Hundefutter finden wir auf dem 10. Platz. Auch bei dieser Kennzahl sind die vordersten Ränge von Milchprodukten belegt: Joghurt wird durchschnittlich 30.3x, Milch 28.5x, Rahm 19.8x und Butter 14x pro Jahr eingekauft.
An der Spitze bei den Einkaufsfrequenzen im Near Food-Bereich finden wir die Windeln. Diese wurden im Jahr 2007 im Schnitt 5.7x, also ungefähr alle zwei Monate gekauft. Toilettenpapier steht mit 4.4x an zweiter und Feuchttücher mit 4.2x an dritter Stelle.
Anmerkung: Frischprodukte, Alkohol und Fleisch sind in dieser Statistik nicht enthalten.
| Top 20 Haushaltpenetration Near Food |
| |
|
|
| 1 |
Toilettenpapier |
84.0 |
| 2 |
Zahnpasta |
75.0 |
| 3 |
Haushaltpapier |
65.7 |
| 4 |
Grosswaschmittel |
65.6 |
| 5 |
Taschentücher |
65.0 |
| 6 |
Geschirrspülmittel (Maschine) |
64.4 |
| 7 |
Shampoos |
61.3 |
| 8 |
Duschprodukte |
60.6 |
| 9 |
Deodorants |
57.8 |
| 10 |
Geschirrspülmittel (Hand) |
57.6 |
| 11 |
Lufterfrischer |
51.0 |
| 12 |
Populärkosmetik |
50.3 |
| 13 |
Zahnbürsten |
48.6 |
| 14 |
WC Reiniger |
46.4 |
| 15 |
Seife |
45.4 |
| 16 |
WC Steine |
45.2 |
| 17 |
Spezialwaschmittel |
43.9 |
| 18 |
Allzweckreiniger |
43.8 |
| 19 |
Servietten |
43.4 |
| 20 |
Kosmetiktücher |
42.7 |
| Top 20 Haushaltpenetration Food |
| |
|
|
| 1 |
Joghurt |
95.6 |
| 2 |
Milch |
95.2 |
| 3 |
Rahm |
93.7 |
| 4 |
Biscuits |
93.0 |
| 5 |
Gemüsekonserven |
93.0 |
| 6 |
Trockenteigwaren |
92.9 |
| 7 |
Tafelschokolade |
90.4 |
| 8 |
Frischkäse |
90.3 |
| 9 |
Butter |
90.2 |
| 10 |
Würzmittel |
89.3 |
| 11 |
Frucht-/Gemüsesaft |
88.8 |
| 12 |
Eier |
88.6 |
| 13 |
Saucen warm |
85.7 |
| 14 |
Brotaufstrich |
85.5 |
| 15 |
Reis |
84.0 |
| 16 |
Hartkäse |
80.3 |
| 17 |
Weichkäse |
80.1 |
| 18 |
Süsswaren |
78.9 |
| 19 |
Glace |
78.8 |
| 20 |
Mayonnaise |
78.4 |
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