|
Root Längenbold
19. August 2011
- Konsumentenvertrauen in der Schweiz weiter an erster Stelle in Europa
- Gute Berufsaussichten und positive Einschätzung der finanziellen Lage
- Völlig andere Sorgen als der Rest Europas
Root Längenbold, 19. August 2011 --- Die Probleme in Griechenland und die damit verbundene Diskussion um den Euro haben auch in der Schweiz ihre Spuren hinterlassen. Nach einer Rallye im Jahr 2010 ist das Vertrauen der Verbraucher in der Schweiz im 2. Quartal 2011 leicht zurückgegangen, bleibt aber dennoch auf sehr hohem Niveau. Dies belegt eine internationale Studie, bei der Nielsen im Zeitraum Mai/Juni 2011 rund 31.000 Online-User aus mehr als 50 Ländern – darunter 500 aus der Schweiz – befragte.
Das Verbrauchervertrauen in der Schweiz ist leicht rückläufig, befindet sich aber weiter auf sehr hohem Niveau. Mit 108 Punkten liegt der Index für das Vertrauen der Verbraucher immer noch über den Werten während der Krise und damit weiterhin im internationalen Spitzenfeld, mit Platz 6 weltweit und Platz 1 in Europa. Auch weltweit (89 Punkte) ist das Vertrauen leicht zurückgegangen. Dies liegt vor allem an rückläufigen Entwicklungen im Mittleren Osten & Afrika sowie im Raum Asien/Pazifik. In Europa sorgen vor allem Länder wie Portugal oder Griechenland für einen relativ geringen Durchschnittswert (74 Punkte). Auch in Deutschland und in Österreich ist das Vertrauen leicht gesunken. „Schwache Konjunkturdaten und verlangsamte Produktionsleistung und Inflation in Asien, eine Intensivierung der Schuldenkrise in Europa und anhaltende politische Instabilität im Nahen Osten zusammen mit steigenden Haushaltsausgaben in den USA zeigen weltweit Auswirkungen auf das fragile Vertrauen der Verbraucher. In Relation zu den täglichen Nachrichten ist das Bild, das sich in der Schweiz zeigt, durchaus positiv zu betrachten“, erklärt Petra Kacnik, Director Consumer Research Nielsen DACH (siehe Abb. 1 & 2).
Berufsaussichten und finanzielle Situation weiterhin überaus positiv
Die Einschätzung der Berufsaussichten bleibt stabil, während die finanziellen Perspektiven und die Anschaffungsbereitschaft gegenüber dem Vorquartal leicht zurückgegangen sind. Dennoch liegen die Werte aber immer noch bei oder über den Werten von Mitte 2010. Mehr als zwei Drittel der Konsumenten in der Schweiz schätzen ihre Berufsaussichten und ihre finanzielle Situation in den kommenden zwölf Monaten als gut ein. Zwar sinkt die Ausgabenbereitschaft und Anschaffungsneigung vieler Verbraucher gegenüber dem Vorquartal, dennoch sieht immer noch mehr als die Hälfte der Konsumenten einen guten Zeitpunkt für Anschaffungen (siehe Abb. 3).
Geld, das nach Deckung der Fixkosten übrig bleibt, wird vor allem für Konsum auf hohem Niveau und finanzielle Vorsorge ausgegeben: An erster Stelle steht Urlaub/Reisen mit 52 Prozent Nennungen, gefolgt von Spareinlagen und dem Kauf neuer Kleidung. An vierter Stelle denken Konsumenten in der Schweiz an die Altersvorsorge. (siehe Abb. 4).
Lebensmittel mit grösstem Sparpotenzial
Lebensmittel werden weiter als Sparpotenzial wahrgenommen. 61 Prozent der Befragten gaben an, dass sie günstigere Lebensmittel und weniger Take-Away Mahlzeiten gekauft haben, um im Budget zu bleiben. Weiters sparen Konsumenten in der Schweiz beim Kauf neuer Kleidung, bei Freizeitaktivitäten ausserhalb und bei (Kurz)Urlauben (siehe Abb. 5). Das ist nicht unbedingt ein Widerspruch: Wenn Geld und Kauflaune vorhanden sind, geht der Konsument zum Beispiel gerne mal Kleidung „shoppen“. Wenn es dagegen eng wird im Budget, greift man eben zu günstigeren Angeboten oder trägt gleich das Vorjahresmodell noch ein wenig länger.
Andere Sorgen wie etwa in Deutschland und Österreich
Anders als in Deutschland und Österreich machen sich die Konsumenten in der Schweiz wegen steigender Lebensmittelkosten und Spritpreise vergleichsweise wenig Sorgen. Die grössten Sorgen und Ängste in der Schweiz drehen sich um Gesundheit (19% Nennungen), das Gleichgewicht zwischen Arbeits- und Privatleben (17%) und die Kriminalität (16%). Ganz anders im europäischen Schnitt: Hier stehen steigende Wohnnebenkosten (24%) und Lebensmittelkosten (19%) ganz oben auf der Sorgenliste, gefolgt von der wirtschaftlichen Lage (18%).
Die Abbildungen finden Sie HIER.
Über die Nielsen Global Online Survey
Die Nielsen Global Online Survey wurde zwischen dem 23. März und 12. April 2011 durchgeführt. Dabei wurden mehr als 28.000 Verbraucher in 51 Ländern in Asien-Pazifik, Europa, Lateinamerika, dem Mittleren Osten, Afrika und Nordamerika befragt. Die Stichprobe ist nach Alter und Geschlecht für jedes Land basierend auf den jeweiligen Internetnutzern quotiert und gewichtet. Sie repräsentiert damit die Internetnutzer des Landes und hat eine maximale Abweichung von ±0.6%. diese Nielsen Onlineumfrage basiert ausschliesslich auf dem Verhalten von Befragten mit Internetzugang. Die Internetverbreitung variiert je nach Land. Damit ein Land in die Umfrage aufgenommen wird, setzt Nielsen voraus, dass mindestens 60 Prozent der Bevölkerung oder 10 Millionen Menschen in einem Land Internetzugang haben.
Über Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) ist ein globales Informations- und Medienunternehmen mit führenden Marktpositionen in den Bereichen Marketing- und Verbraucherinformationen, Erhebung von Mediadaten in TV, Online, Mobile und anderen Medien, Fachmessen sowie weiteren verwandten Bereichen. Das Unternehmen ist in mehr als 100 Ländern präsent mit Hauptsitzen in New York, USA und Diemen, Niederlande. Weitere Informationen finden Sie im Internet unter www.nielsen.com.
Über Nielsen Schweiz
The Nielsen Company (Switzerland) GmbH, ein Unternehmen von „The Nielsen Company“, ist in der Schweiz in Root Längenbold ansässig. Mit dem Detailhandelspanel (Retail Measurement Services) generiert Nielsen Schweiz Informationen über Verkäufe, Marktanteile, Distribution, Preisgestaltung sowie Merchandising- und Promotionsmassnahmen. Mit dem Haushaltspanel (Consumer Panel Services) wird das Kaufverhalten der Verbraucher verfolgt. Zusätzlich zu den Panels bietet Nielsen Schweiz den Kunden hochqualitative Analysen aus den Bereichen Mystery Shopping und Ad hoc-Befragungen (Consumer Research). Nielsen beschäftigt in der Schweiz rund 160 Mitarbeiter. Mehr Informationen finden Sie unter www.ch.nielsen.com.
Kontakt:
Marie-Luise Sebralla
Manager External Communications
tel: +49 69 7938 630
E-Mail: marie-luise.sebralla@nielsen.com
nach oben
|
